最近，白象又上热搜了。

突如其来的是，这一次既非新奇口味，也不是跨界联名，而是在包装和定名形貌上玩出了新神志——白象“面饼120克”焕新升级。

用面饼克重定名，是货真价实，如故稀奇“画饼”？带着这么的疑问，央视主合手东说念主撒贝宁日前化身“一日厂长”，亲临白象便捷面工场“查岗”，全程同步直播，蛊卦全网3400万+不雅看。

    

一款“惯例”居品的焕新升级，却激励多个关连词条登上微博热搜，阅读量超3亿……白象这次的新品动态为何会蛊卦糜掷者乃至央视的高度矜恤？升级背后，荫庇着白象若何的政策？

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引颈便捷面透明化升级，

白象获央媒集体矜恤！

从大瓶饮料、大瓶咖啡，再到大包零食、速食，“大重量”正在成为食物赛说念的新热点。而在这片高潮中，如何脱颖而出，讲出好故事、新故事？白象粗略给出了谜底。

6月29日，白象食物股份有限公司(以下简称“白象”)推出以面饼克重定名的大重量便捷面居品——白象“面饼120克”，并已在线上电商渠说念和线下商超渠说念开售。

    

图片起原：央视新闻直播

与常见的“共享装”、“加量装”等大重量居品比较，白象将真实的面饼重量标在包装上，让大重量具象化，并勇于摄取称重考试。这一瞥为径直冲突糜掷者信息差，将“大重量”转念为看得见的实在价值，这股赤诚的干劲即刻获利了广阔糜掷者好评。

“大饼”不仅引起糜掷者矜恤，更是引来了央视一斟酌竟。7月16日，央视新闻主合手东说念主撒贝宁化身“一日厂长”来到白象工场，揭秘“面饼120克”的出生过程，并同步开启在线直播。

从走进车间前的更衣消杀，到和面、醒面、压延、油炸等多说念工序，出产全链路公开透明地展当今糜掷者眼前。在质检中心，更是每20分钟就有一次抽检，触及86项贪图，严格把控食物安全每一关，精心作念好每一碗面。直播中，小撒还对“面饼120克”居品的面饼进行了突击克重实测，连忙抽检的几块面饼的试验重量均达标注克重。

    

图片起原：央视新闻直播

全经过探厂+抽检事后，小撒不禁赞颂：“白象一日厂长的体验，我印象中最长远的两个词，一个是赤诚，一个是透明。”，在线不雅看直播的糜掷者也不惜认同和支撑，纷繁点赞“透明化”，“感受到了东说念主与东说念主的信任”，“购物体验教会了”。

    

图片起原：微信公众号驳斥区

此外，新华社、东说念主民日报、中新社等央媒也纷繁发文报说念，称其透明化引颈大重量新趋势。白象能得到如斯常常的正向认同，名义是因为包装焕新，实质是抵糜掷者 “知情权”的尊重。正如白象食物集团董事长姚贤人在节目中与撒贝宁对话时所说：“透明化是一种蹙迫的新糜掷趋势，唯有透明化才略果真加强和糜掷者无缝勾通。充分透明、澈底透明，便是白象‘面饼120克’的作念法。”

2

转头试验，

糜掷需求下的泡面创新

追思白象的发展历程，“大重量”居品的创新拓荒一直走在行业前哨。

白象对“大重量”居品的布局可追想至上世纪 90 年代。1997年，他们就曾推出过100克大克重居品，掀翻了新风潮。

尔后，白象长久围绕让糜掷者 “吃得饱、吃得好” 这一中枢需求，对大重量居品不休迭代。

    

图片起原：白象食物

而白象这些大重量居品，能合手续得到糜掷者的认同，声销两旺，Foodaily以为，在于三方面的原因：

原因一：转头最试验的饱腹刚需

与常见的风仪创新不同，这次白象“面饼120克”的焕新升级，是转头到“质价比”+“心价比”的糜掷试验上，在似乎依然难以讲出新故事的便捷面行业，绽放了新的糜掷场景，挖掘到了“旧乐谱新篇”的新增长弧线。

“当今的泡面好像越来越少了”“一袋根柢吃不饱”，靠近惯例规格和连年来流行的小包装，不少糜掷者默示“吃不饱”。

因此，东说念主们会在购买时矜恤面饼重量，选购克重更大的居品。部分糜掷者选择自行“加料”，除了常见的加蛋、加火腿肠，还有加挂面、加粉丝、加馒头等主食的作念法。

    

图片起原：小红书@小芸今天吃什么

白象算作大重量便捷面的先驱，用面饼克重定名居品的形貌让中枢信息透明化，让追求饱腹的糜掷者快速精确选到适配自身需求的居品。

原因二：阛阓环境下的高质价比选择

在经济场地不踏实的配景下，东说念主们对待糜掷更加感性，对价钱更敏锐，也更加矜恤居品性量。

真金不怕火丹炉数据裸露，在淘系平台上，口味、品性及物流就业是购买便捷速食时的主要矜恤身分。其中，品性好、重量足是糜掷者评判居品的蹙迫贪图。

    

图片起原：真金不怕火丹炉《2025年便捷速食行业线上糜掷趋势洞悉讲明》

糜掷者有多矜恤质价比？

从社媒来看，比价要精确到克、配料表也要逐项检讨……量入为用的糜掷者力图每一分钱都花在实处，这也倒逼品牌不休拿出高品性、有性价比的居品。

算作国民品牌，白象用严格的出产经过、货真价实的大重量，以及透明化的定名和包装形貌，为糜掷者带来高质价比的选择。

原因三：得志糜掷者的心绪价值

连年来糜掷者选购商品，不仅垂青居品自身品性，也垂青与居品的心情蚁合。糜掷者有心绪诉求，而白象赤诚的作念法是与糜掷者双向奔赴，与糜掷者产生共识。

大重量不仅得志单东说念主饱腹，更适配家庭聚餐、一又友共享等场景。同期，伴跟着“打工东说念主经济”等话题在社媒热度教会，大重量算作最径直的性价比体现，会激励糜掷者自愿在会聚上晒面、共享，赋予新的心绪价值。

白象长久擅长用居品与糜掷者拓荒心情共识。从香菜面、蟹黄拌面等情景级大单品，到辣条拌面的跨界联名，近几年， 白象用“破圈式”居品创新，不仅驯顺了Z世代的味蕾，丰富了他们的心绪体验，更尽心情化营销俘获更多糜掷群体的宝贵。

    

图片起原：白象食物

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凸起要津信息、简化方案，

数字标志竟成居品爆款密码

这次白象“面饼120克”系列包装升级，一个最明显的变化便是，将克重、口味这些糜掷者最矜恤的信息以介怀的形貌突显在包装正面，让糜掷者一目了然。

其试验是把数字标志算作居品中枢创意索要呈现，即超等标志便是超等创意。

试念念一下，在丰富多采的货架上，放大的数字标志是不是更容易引起糜掷者矜恤？

人人跳动的糜掷者参谋与零卖监测公司尼尔森数据裸露，64%的糜掷者会把柄包装决定是否尝试新品。数字算作最节略的标志，不仅在同类居品中更介怀，还能为要津信息“划要点”，传递居品价值、放大品牌辨识度。

这种把居品要津信息放在包装上的作念法，既能匡助品牌快速匹配潜在糜掷者，又能缩短糜掷者购买方案的时期资本。

纵不雅统共这个词食物行业，围绕数字进行营销创新的案例比比都是。法国Intermarche超市有一款“时期”橙汁，将出产时期精确到分钟印在包装上，再行界说了鲜榨果汁的崭新度，上市三天内销售额暴涨4600%；德国扣头超市Penny更是斗胆，径直把价钱介怀地印在包装上，阻绝价钱套路，这个名为“price packs”的包装还得到了海外遐想大奖IF奖。

    

图片起原：D&AD，Behance，三顿半

除了放大价钱、出产日历等标签，一些品牌还将复杂的口味信息简化成数字编号印在包装上。比较于冗杂的口味信息，数字不仅识别度高、便捷糜掷者牵挂，也故意于居品的共享和传播。比方，瑞典维生素饮料Norr、三顿半数字星球系列咖啡，都是用数字搭配不同神气算作口味别离，酿成独有的品牌标志。

国内品牌对数字标志的敏锐度也显赫增长。农夫山泉旗下的17.5°生鲜和果汁系列，以糖酸比(17.5度)定名，凸起原料品性的优异；农居品品牌北纬47度则所以产地纬度定名，强调产地的情景和泥土上风。

数字标志，不仅让包装变得更水灵，也能将专科难解的工艺技巧特征直白传递给糜掷者。其中，最典型的代表案例便是三得利-196气泡酒，包装径直用技巧里的要津参数(-196℃液氮冷冻技巧)定名，凸起居品中枢各别。这款居品也早已成为食物行业学习模仿的经典案例。

数字标志不仅能成为居品的吸睛点、加分项，还能高效传递品牌文化，迎合信息透明这一阛阓趋势。便捷速食算作国民日常生涯的常备食物，居品重量长久是糜掷者矜恤的要点。白象用“面饼120克”这个最显见直白的数字，传递赤诚透明的品牌文化，鼓动便捷面行业从 “泛泛营销” 向 “价值具象” 升级。

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小结

如今的便捷面阛阓已干涉微创新期间——更浓郁的汤底、更收复的口感、更新奇的口味、更奥妙的跨界联名……但在此之上，品牌必须直面更加感性的糜掷者，直面 “面饼有若干克”、“配料表是否干净” 等最试验的问题。

收拢糜掷者对 “实在” 与 “透明” 的中枢诉求，开辟新的增漫空间，这次白象的新品扩充开云体育，为更多国货物牌提供了 “以赤诚换信任” 的发展范本。(起原：Foodaily逐日食物 )